胡应康钱学森图书馆胡炜彦胡亚强胡锡圭胡卫明胡毅胡也佛胡祥龙千寻塔博物馆文创事业风起云涌，但也面临着自身体制与资源平台滞后的局限凯时kb88集团官网，今年3月20日起开始实施的《博物馆条例》，明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，在不违背其非经营属性凯时kb88集团官网、不脱离其宗旨使用的前提下，可以开展经营性活动。这无疑为博物馆文创产业注入了一剂强心针。
专家介绍，作为国家全额拨款的事业单位，博物馆的财政管理制度是“收支两条线”：一方面博物馆各项运营经费由财政全额拨款，国家经费不能用于经营开发与投资；另一方面博物馆所有收入都要上交。这就像是吃大锅饭，影响了博物馆主动开发文创产品的积极性。
浙江省博物馆馆长陈浩承认：“目前，总的中国大陆博物馆展开文创的一个敏感点”，陈馆长对浙博的优势也逐一列数：“我们有取之不尽的文化资源，文物文化资源无穷尽；我们有解读这方面的专业能力；博物馆三个字无形品牌，是社会高度信任，充分信任的。博物馆不足的是：缺资金，缺好的创意尖端人才，缺营销专才。”
上海大学美术学院副教授胡懿勋，1985年的时候曾任职台北历史博物馆展览组，并负责“数字典藏计划”第一期数字化数据库建置，他介绍说，博物馆的文创产品是个复合的系统工程，博物馆本身的体制是一个方面，操作的科学性又是一个方面，台湾博物馆的馆藏文物要活化为市场衍生商品，不是简单随便都可以做，一是需要博物馆专业的人员，掌握消化文物的内在内涵，二是需要专家组对文物转化为商品过程中的合理性、分寸与文化范畴进行严格的把控。不是一个随便的抢夺眼球的创意就都可以成为活化文物的商品。博物馆始终是文物文化的“监护人”。
胡懿勋：上海大學上海美術學院副教授；台灣文創平台發展基金會監察人；曾任台灣藝術大學藝術管理與文化政策研究所客座教授，華東師範大學藝術研究所藝術市場方向副教授
为了突破体制瓶颈，上博也计划成立文创中心来引领博物馆的整个文创产业的发展。在文创中心搞研发和推广，研究、发掘博物馆的文化资源，借助于体制和国家在文创方面资金的支持培育市场，充分利用各种渠道、资源，包括经费凯时kb88集团官网。
苏州博物馆文创主管蒋菡也坦陈，目前文创收入并不能有效为博物馆运营供血，主要受限于一些政策问题。她说：“目前文创主要的动力与目标是为博物馆扩大影响，传播文化价值，有趣的文化创意产品是博物馆自身形象的最好代言，代表这个机构的活力，文化创意产品可以吸引更多的年轻观众关注博物馆凯时kb88集团官网、走进博物馆”、“苏博有点象品牌直营店一样，以自主经营为主。2015年，台湾著名的文创综合体诚品百货在大陆的旗舰店会在苏州开业，我们已经和诚品达成合作意向，作为我们文创工作迈出博物馆的第一步，届时在诚品的B1层有100多平米的区域，是我们的直营门店。”
如果一个博物馆有深厚的文化积淀，也有市场叫好的文创产品，但是所处城市旅游人口不少，但消费能力一般，那么如何把博物馆文创经营纳入良性的轨道呢？ 苏州博物馆文创主管蒋菡介绍说，“我想对于一些实体经营不是特别有成效的博物馆，做网络销售特别好，博物馆做电商是个出路。”2008年创立的故宫淘宝店，现有近200件文创产品在线余万件，博物馆线上销售已经成为常态。
一个博物馆博物馆花了很大的力气与成本开发文创产品，一定希望能够超越自己单一的销售平台，到更大的销售平台去放大自己的效应。于是品牌联盟的商业模式就出现了凯时kb88集团官网。台北历史博物馆曾与“中华邮政”共同推出的花鸟刺绣、青花瓷邮票、陶作坊的现代风格茶具，这是跨界横向联合，而南京博物院在省内推出“博苏堂”品牌加盟方式，引起业内关注。2012年9月，江苏省博物馆商店联盟揭牌，联盟采用连锁运营的模式，以统一的品牌形象进行设计包装，整合开发全省馆藏文物资源，这意味着，观众今后无论走进哪一座博物馆，都能在“连锁店”里买到省内其他城市国宝文物的文化衍生品。这引起了陕西历史博物馆文化产业部副主任邱刚的关注，并开始勾画成立“陕西陕西省博物馆商店联盟”的蓝图。
记者在此前与南京博物院文创部主任邱永生沟通的时候，邱主任介绍了“博苏堂”的运营设想，这个规划中，可以打通博物馆版权资源、社会设计文创资源、产品流通、终端需求之间的壁垒。
多种实践探索，多种合作尝试，大陆博物馆杨帆启航，意气风发，浙江博物馆馆长陈浩认为：“博物馆要有大的理念，不能小而全，要多思考如何形成强强联合，我们通过自身的努力，与文化公司合作，弥补了不足，扬长避短，取长补短，尝到了甜头。
”在市场中，文创产品没有“品味”也许就没有市场，但是一些审美领袖所喝彩的文创佳品，也未必一定是市场宠儿，因为一切还需要靠市场来检验，浙江省博物馆馆长陈浩说：“博物馆要有大格局，大胸怀，我们不能在博物馆内部自娱自乐，要与社会接轨，说的天花乱坠都是空的，观众面对什么情况才能掏口袋，才是真实的，文创产品不达成消费，那么文化的传播作用也达不到。”
